Bola.com, Jakarta - Real Betis resmi memperpanjang kemitraannya dengan merek perlengkapan olahraga asal Denmark, Hummel, untuk 10 musim ke depan. Menariknya, kerja sama ini bukan sebatas perpnjangan kontrak semata.
Klub La Liga ini dikabarkn mengambil peran jauh lebih aktif dalam proses produksi perlengkapan olahraga mereka, mulai dari desain hingga pengawasan manufaktur.
Dalam perjanjian baru ini, Real Betis tidak lagi sekadar menjadi pemegang lisensi merek, tapi bertransformasi menjadi co-producer alias produsen bersama dari perlengkapan resminya.
Langkah ini diambil untuk memperbesar kendali atas pengembangan produk serta meningkatkan potensi keuntungan dari penjualan ritel.
Kerja sama ini juga mencerminkan tren baru di industri sepak bola, di mana klub kini tidak hanya fokus kepada performa di lapangan, tetapi juga ingin mengambil alih lebih banyak aspek dalam operasi komersial mereka.
“Real Betis membawa pengetahuan tentang basis penggemarnya dan identitas mereknya. Hummel berkontribusi dalam hal keahlian industri — logistik, produksi, dan pengadaan. Bersama-sama, kami membangun model klub menjadi bagian dari rantai pasok tekstil,” ujar Jose Garcia, Presiden Hummel.
Model Bisnis yang Baru
CEO Real Betis, Ramon Alarcon, menyebut langkah ini sebagai model bisnis baru bagi klub.
“Selama ini, kami melisensi merek kami kepada pihak ketiga untuk memproduksi atas nama kami. Kini, bersama Hummel, kami menjadi produsen," ujar Alarcon.
"Ini memungkinkan kami menawarkan lebih banyak variasi, mulai dari jersey pertandingan, perlengkapan teknis, pakaian kasual, hingga koleksi formal," lanjutnya.
Cakupan Perjanjian yang Lebih Besar
Perjanjian selama satu dekade ini mencakup lebih dari sekadar jersey kandang, tandang, dan alternatif. Real Betis dan Hummel juga memproduksi perlengkapan latihan, koleksi edisi khusus, pakaian santai dan formal, serta aksesori musiman.
Selain itu, mereka akan mendorong pengembangan konten digital yang fokus kepada fans dan retail storytelling sebagai bagian dari strategi pemasaran.
Dengan pendekatan ini, Real Betis tampaknya berambisi untuk melampaui model sponsor jersey tradisional dan membentuk identitas baru sebagai merek gaya hidup di tengah persaingan industri merchandise sepak bola yang semakin padat.
Sumber: Inside World Football