Pengertian Iklan Menurut Para Ahli, Ciri, Tujuan, Syarat, Fungsi, dan Manfaatnya dalam Kehidupan

Ilustrasi iklan. (Photo by Polly on Pexels)

Bola.com, Jakarta - Beragam jenis iklan dengan mudah dapat ditemui. Kita sering kali melihatnya dalam tayangan televisi, koran, majalah, bahkan banyak tersebar juga di media sosial.

Iklan adalah berita atau pesan untuk membujuk dan mendorong orang agar tertarik pada barang ataupun jasa yang ditawarkan.

Berdasarkan Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.

Umumnya, iklan mengandung pemberitahuan kepada masyarakat dan bersifat memengaruhi pembaca agar melakukan apa yang dikehendaki.

Iklan tidak terbatas pada barang ataupun jasa yang ditawarkan, melainkan juga pada informasi, ajakan atau seruan untuk melakukan suatu hal.

Setelah mengetahui sedikit definisi tentang iklan, kamu perlu juga mengetahui ciri-ciri, tujuan, syarat-syarat, fungsi, dan manfaatnya dalam kehidupan sehari-hari.

Untuk lebih jelasnya, berikut ini pembahasan mengenai iklan yang bisa dipelajari, dikutip dari laman Seputarpengetahuan dan Pakdosen, Selasa (8/3/2022).

Berita Video 7 Stadion La Liga Dengan Penonton Terbanyak, Suporter Barcelona Kalahkan Real Madrid

2 dari 4 halaman

Pengertian Menurut Para Ahli dan Ciri-Ciri Iklan

1. Pengertian Iklan Menurut Para Ahli

Kriyantono (2008), mengemukakan bahwa iklan merupakan bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan secara persuasif dari sponsor yang jelas guna memengaruhi orang agar membeli produk dengan membayar biaya untuk media yang digunakan.
Durianto (2003), mendefinisikan iklan sebagai proses komunikasi yang tujuannya untuk membujuk atau menggiring orang agar mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
Suhandang (2005), mengemukakan iklan sebagai satu di antara jenis teknik komunikasi massa dengan membayar ruangan atau waktu untuk menyiarkan informasi tentang barang dan jasa yang ditawarkan oleh si pemasang iklan.
Gilson dan Berkman (1980), menurut keduanya, iklan adalah media komunikasi persuasif yang dirancang sedemikian rupa untuk menghasilkan respon dan membantu tercapainya objektivitas atau tujuan pemasaran.
Russel dan Lane (1990), berpendapat bahwa iklan ialah suatu pesan yang dibayar oleh sponsor dan disampaikan melalui beberapa media komunikasi massa.

2. Ciri-Ciri Iklan

Berikut ini beberapa ciri-ciri dari iklan, yakni:

Memanfaatkan kata yang akratif, akurat, rasional dan sopan.
Memanfaatkan kata yang mudah memahami dan mudah dikenal oleh pengguna.
Meraih ketertarikan oleh pengguna.
Iklan mesti komunikatif dan informatif.

3 dari 4 halaman

Tujuan dan Syarat-Syarat Iklan

3. Tujuan Iklan

Berikut ini beberapa tujuan dari iklan, yakni:

Memperkenalkan suatu produk agar konsumen terpengaruh untuk membeli produk tersebut.
Menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen akan suatu produk.
Membangun kesadaran akan suatu merek.
Membangun hubungan pelanggan dengan menyampaikan nilai pelanggan.

4. Syarat-Syarat Iklan

Berikut ini beberapa syarat-syarat iklan:

Memakai bahasa dan kata secara teratur dan tidak memiliki nilai ganda.
Memakai bahasa yang atraktif dan mudah diketahui oleh masyarakat.
Iklan dikerjakan dengan mencermati tata bahasa ataupun etika.
Tidak boleh menurunkan atau menghina suatu perusahaan lain.
Iklan dikerjakan dengan jujur sesuai produk ataupun jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.

4 dari 4 halaman

Fungsi dan Manfaat Iklan

5. Fungsi Iklan

Berikut ini beberapa fungsi iklan:

Menginformasikan suatu produk ke publik.
Menarik perhatian konsumen terhadap suatu produk.
Memotivasi konsumen untuk bertindak atau melakukan sesuatu.
Menstimulus pasar.
Mendukung komunitas bisnis.
Membangun dan memelihara hubungan yang abadi antara konsumen dan perusahaan.

6. Manfaat Iklan

Berikut ini beberapa manfaat iklan:

Sebagai media yang digunakan untuk mempromosikan suatu barang dan jasa.
Suatu yang digunakan produsen untuk membangun kepercayaan konsumen.
Iklan memperluas alternatif bagi konsumen. Dengan adanya iklan, konsumen dapat mengetahui adanya berbagai macam produk. Selain itu, konsumen menjadi memiliki banyak pilihan.

Sumber: Seputarpengetahuan, Pakdosen

Yuk, baca artikel pengertian lainnya dengan mengeklik tautan ini.